1. Grundlagen von Alt-Texten: Definition, rechtliche Vorgaben und kulturelle Besonderheiten in Deutschland
Was sind Alt-Texte?
Alt-Texte, auch als „alternative Texte“ bekannt, sind kurze Beschreibungen von Bildern oder Grafiken auf Webseiten. Sie werden im HTML-Code über das alt-Attribut eingebunden. Diese Texte sind besonders wichtig für Nutzerinnen und Nutzer, die Screenreader verwenden oder deren Internetverbindung Bilder nicht laden kann.
Bedeutung von Alt-Texten
Alt-Texte erfüllen zwei zentrale Aufgaben: Sie verbessern die Barrierefreiheit (Accessibility) und unterstützen die Suchmaschinenoptimierung (SEO). In Deutschland legt man dabei besonderen Wert auf digitale Teilhabe für alle Menschen, unabhängig von ihren individuellen Fähigkeiten.
Wichtige Funktionen von Alt-Texten im Überblick:
| Funktion | Bedeutung | Praxisbeispiel |
|---|---|---|
| Barrierefreiheit | Zugänglichkeit für blinde und sehbehinderte Menschen durch Screenreader | Bild eines roten Autos: „Rotes Auto fährt durch eine deutsche Innenstadt“ |
| SEO | Besseres Ranking bei Google & Co., da Suchmaschinen den Bildinhalt verstehen | Produktfoto: „Bio-Apfel aus deutschem Anbau im Supermarkt-Regal“ |
| Ladeersatz | Angezeigter Text, wenn ein Bild nicht geladen werden kann | Logo der Firma: „Logo der Musterfirma GmbH“ |
Rechtliche Vorgaben in Deutschland
In Deutschland gilt seit 2025 das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Dieses Gesetz verpflichtet Unternehmen und öffentliche Stellen dazu, ihre digitalen Angebote barrierefrei zu gestalten. Websites müssen daher mit korrekten und verständlichen Alt-Texten ausgestattet sein.
Zentrale gesetzliche Anforderungen:
- BFSG: Verpflichtet viele Unternehmen zur digitalen Barrierefreiheit ab Juni 2025.
- BITV 2.0: Die Barrierefreie-Informationstechnik-Verordnung regelt seit Jahren die Umsetzung für öffentliche Stellen.
- DSGVO: Sensible Daten dürfen auch im Alt-Text nicht preisgegeben werden.
Kulturelle Besonderheiten in Deutschland
Im deutschen Kontext erwartet man präzise, sachliche und inklusive Formulierungen. Übertriebene Werbesprache oder zu vage Beschreibungen gelten als unprofessionell. Auch regionale Aspekte wie deutsche Ortsnamen oder Produkte aus deutschen Regionen sollten berücksichtigt werden, um den lokalen Bezug zu stärken.
Tipp für die Praxis:
- Kurz und knapp formulieren (maximal 125 Zeichen)
- Klarer Bezug zum Bildinhalt – keine ausschmückenden Adjektive ohne Mehrwert
- Kulturelle Relevanz beachten (z.B. regionale Bezüge nennen)
- Niemals redundante Informationen wie „Bild von …“ verwenden, wenn der Kontext eindeutig ist.
2. Barrierefreiheit: Alt-Texte als Schlüssel zur digitalen Inklusion
Praktische Tipps zur Erstellung barrierefreier Alt-Texte
Barrierefreie Alt-Texte sind ein zentrales Element, um digitale Inhalte für alle Menschen zugänglich zu machen. Besonders für Nutzerinnen und Nutzer mit Sehbehinderung oder blinde Personen sind sie unverzichtbar. Im deutschsprachigen Raum gibt es spezifische Anforderungen und Erwartungen, die beachtet werden sollten.
Worauf kommt es bei barrierefreien Alt-Texten an?
| Kriterium | Empfehlung | Beispiel |
|---|---|---|
| Klarheit | Beschreibe das Bild eindeutig und verständlich. | „Rotes Auto auf einer Landstraße“ statt „Auto“ |
| Kürze | Fasse dich kurz, ohne wichtige Informationen wegzulassen. | „Hund spielt im Park“ statt „Ein brauner Hund läuft und spielt mit einem Ball im großen Stadtpark“ |
| Relevanz | Nenne nur relevante Details für den Kontext. | Bei einem Porträt: „Frau mit Brille lächelt“ |
| Neutralität | Vermeide subjektive Bewertungen oder Interpretationen. | „Mann hält einen Regenschirm“ statt „Mann sieht glücklich aus“ |
| Keine Wiederholung von Textinhalten | Alt-Text soll keine bereits sichtbaren Textinhalte wiederholen. | Nicht: „Logo der Firma XY“, wenn dies im Text daneben steht. |
Nutzerperspektiven von Menschen mit Behinderung im deutschsprachigen Raum
Viele Menschen mit Behinderung nutzen Screenreader wie JAWS, NVDA oder VoiceOver. Sie erwarten von Alt-Texten:
- Schnelle Orientierung: Alt-Texte sollen direkt die wesentlichen Informationen liefern, damit die Navigation effizient bleibt.
- Verlässlichkeit: Unvollständige oder irrelevante Alt-Texte führen zu Verwirrung und Frustration.
- Anpassung an deutsche Sprache und Kultur: Begriffe sollten verständlich und alltagsnah gewählt werden, beispielsweise statt „Eagle“ lieber „Adler“ schreiben.
- Sensibler Umgang mit Beschreibungen: Begriffe wie Hautfarbe, Alter oder Geschlecht nur nennen, wenn sie für den Kontext notwendig sind.
Anforderungen und Erwartungen von Screenreadern in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH)
| Anforderung des Screenreaders | Bedeutung für den Alt-Text | Tipp für die Praxis |
|---|---|---|
| Bilderkennung durch Kontextanalyse | Bilder werden in ihrer Funktion bewertet (z.B. Dekoration vs. Inhalt) | Dekorative Bilder mit alt="" auszeichnen; inhaltliche Bilder klar beschreiben. |
| Länge der Beschreibung beachten | Lange Texte werden vollständig vorgelesen – kann Zeit kosten. | Kurz halten; ggf. komplexe Grafiken zusätzlich im Fließtext erklären. |
| Korrekte Spracheinstellungen nutzen | Screenreader erkennen Sprache anhand der Seiteneinstellung oder Attributen. | lang="de" für deutsche Seiten verwenden. |
| Eindeutige Begriffswahl im DACH-Raum | Kulturelle Unterschiede bei Begrifflichkeiten beachten (z.B. „Zug“ vs. „Bahn“) | Lokal gebräuchliche Begriffe bevorzugen. |
Praxistipp: So gelingt ein guter Alt-Text im deutschsprachigen Raum:
- Mache dir bewusst, welche Information das Bild transportieren soll und beschreibe diese gezielt.
- Überprüfe deine Texte mit einem Screenreader-Test: Lies deine Seite selbst vor oder nutze Tools wie NVDA.
- Achte auf kulturelle Feinheiten und nutze Formulierungen, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz geläufig sind.
3. SEO-Konformität: Alt-Texte für Suchmaschinen in Deutschland optimieren
Strategien zur Einbindung von relevanten Suchbegriffen
Damit Alt-Texte sowohl barrierefrei als auch suchmaschinenfreundlich sind, ist die gezielte Verwendung relevanter Keywords entscheidend. Im deutschen Markt spielt die präzise Wortwahl eine große Rolle, da Suchmaschinen wie Google lokale Begriffe und typische Formulierungen bevorzugen. Nutzen Sie daher folgende Strategien:
- Identifizieren Sie relevante Suchbegriffe mit lokalem Bezug (z.B. „Kaffeemaschine kaufen Berlin“ statt nur „Kaffeemaschine“).
- Bauen Sie das Haupt-Keyword organisch in den Alt-Text ein, ohne den Lesefluss zu stören.
- Verwenden Sie spezifische, beschreibende Begriffe, die den Inhalt des Bildes exakt wiedergeben.
Beispiel für Keyword-Integration im Alt-Text:
| Bildinhalt | Schlechtes Beispiel | Gutes Beispiel |
|---|---|---|
| Kaffeetasse auf Holztisch in München | Tasse Kaffee | Kaffeetasse auf rustikalem Holztisch in Café München, Frühstücksszene |
| E-Bike in Berliner Innenstadt | E-Bike | E-Bike mit Gepäckträger vor dem Brandenburger Tor in Berlin |
Vermeidung von Keyword-Stuffing im deutschen Kontext
Keyword-Stuffing wird von Suchmaschinen negativ bewertet und beeinträchtigt die Nutzererfahrung – besonders bei Screenreadern. Deutsche Nutzer erwarten klare und prägnante Beschreibungen. Vermeiden Sie daher Wiederholungen und unnötige Schlagworte.
Was ist zu vermeiden?
- Mehrfachnennung des gleichen Keywords im Alt-Text (z.B. „Kaffeemaschine Kaffeemaschine Kaffee kaufen“)
- Unnatürlich wirkende Aneinanderreihung von Begriffen
- Zweckentfremdung von Alt-Texten für reine SEO-Zwecke
Kulturell angemessene Ausdrucksweisen für deutsche Zielgruppen
Die Sprache der Alt-Texte sollte zum kulturellen Kontext und Sprachgebrauch der Zielgruppe passen. Achten Sie auf:
- Nutzung gängiger deutscher Begriffe anstelle von Anglizismen, wenn es passende Übersetzungen gibt (z.B. „Fahrradhelm“ statt „Bike Helmet“)
- Klare Beschreibung ohne Fachjargon, sofern sich die Seite nicht explizit an Fachpublikum richtet
- Berücksichtigung regionaler Besonderheiten oder typischer Szenarien, um Authentizität zu vermitteln
Checkliste für gelungene Alt-Texte im deutschen SEO-Kontext:
| Kriterium | Beispiel erfüllt? |
|---|---|
| Relevantes Keyword integriert? | ✔️ Ja / ❌ Nein |
| Korrekte deutsche Ausdrucksweise verwendet? | ✔️ Ja / ❌ Nein |
| Lokalbezug vorhanden? | ✔️ Ja / ❌ Nein |
| Kein Keyword-Stuffing? | ✔️ Ja / ❌ Nein |
| Klarer und verständlicher Text? | ✔️ Ja / ❌ Nein |
Mithilfe dieser Methoden können Sie sicherstellen, dass Ihre Alt-Texte sowohl barrierefrei als auch optimal für die Sichtbarkeit in deutschen Suchmaschinen gestaltet sind.
4. Best Practices: Praxisnahe Empfehlungen für Alt-Texte im deutschen Weballtag
Konkrete Leitlinien zur Formulierung von Alt-Texten
Alt-Texte sollten kurz, präzise und beschreibend sein. Sie dienen dazu, den Bildinhalt für Menschen mit Sehbehinderung zugänglich zu machen und gleichzeitig die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu unterstützen. Folgende Punkte sind im deutschen Weballtag besonders wichtig:
- Beschreiben, was wirklich zu sehen ist: Fokussieren Sie sich auf das Wesentliche des Bildes.
- Kurz halten: Ideal sind 80–125 Zeichen.
- Keine Wiederholung des Kontextes: Wenn der Text bereits beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist, genügt ein kurzer Hinweis oder sogar ein leeres
alt="". - Keine unnötigen Wörter wie „Bild von“, „Foto von“: Diese Informationen sind redundant.
- Relevante Keywords dezent integrieren: Nutzen Sie Keywords sinnvoll, aber vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
Branchenspezifische Beispiele für Alt-Texte
| Branche | Beispielbild | Guter Alt-Text | Typischer Fehler |
|---|---|---|---|
| E-Commerce (Mode) | Damenjacke auf weißem Hintergrund | Blaue Damen-Steppjacke mit Kapuze, frontal abgebildet | jacke.jpg oder „Produktfoto“ |
| E-Commerce (Elektronik) | Laptop auf einem Schreibtisch | Slimline-Laptop in Silber, geöffnet auf Holzschreibtisch | „Laptop“ ohne weitere Angaben |
| Behörden-Webseite | Piktogramm eines Rollstuhls am Eingang | Zugang zum Rathaus barrierefrei dank Rampe am Haupteingang | „Rollstuhl“ oder „Piktogramm“ |
| Kultureinrichtung (Museum) | Büste von Goethe im Eingangsbereich | Büste von Johann Wolfgang von Goethe im Foyer des Goethe-Museums Weimar | „Goethe“ oder „Statue“ |
| Blogger/Redaktionell | Teller mit Spargel und Kartoffeln | Saisonales Gericht: Spargel mit Salzkartoffeln und Sauce Hollandaise serviert | „Essen“ oder Dateiname wie spargel.jpg |
Typische Fehlerquellen und wie man sie vermeidet
- Dateinamen als Alt-Text verwenden: Vermeiden Sie Begriffe wie DSC_1234.jpg als Alt-Text.
- Nichtssagende Beschreibungen: „Bild“, „Grafik“ oder „Foto“ helfen weder Nutzern noch Suchmaschinen.
- Zuviel Information: Lange Sätze und irrelevante Details erschweren die Barrierefreiheit.
- Nicht gepflegte Alt-Texte bei dynamischen Inhalten: Besonders in CMS-Systemen sollten Bilder beim Austausch immer neue, passende Alt-Texte erhalten.
- Keyword-Stuffing: Zu viele Schlüsselwörter wirken unnatürlich und können das Nutzererlebnis verschlechtern.
Praxistipp: Checkliste für den Alltag in Deutschland
- Sind alle relevanten Bilder mit einem Alt-Text versehen?
- Passen die Alt-Texte zum jeweiligen Bildkontext?
- Sind branchenspezifische Begriffe korrekt verwendet?
Kurz zusammengefasst: So klappt’s mit guten Alt-Texten im deutschen Weballtag!
Achten Sie darauf, dass Ihre Alt-Texte echte Mehrwerte bieten – für Ihre Besucherinnen und Besucher sowie für Suchmaschinen. Mit prägnanten, verständlichen Formulierungen schaffen Sie Barrierefreiheit und verbessern gleichzeitig Ihr SEO-Ranking.
5. Tools und Workflows: Effiziente Erstellung und Überprüfung von Alt-Texten
Vorstellung bewährter Werkzeuge für Alt-Texte
In Deutschland gibt es zahlreiche Tools, die Redakteure und Entwickler bei der Erstellung barrierefreier und SEO-freundlicher Alt-Texte unterstützen. Nachfolgend eine Übersicht über die am häufigsten verwendeten Werkzeuge:
| Tool | Funktion | Einsatzgebiet |
|---|---|---|
| axe Accessibility Checker | Automatisierte Prüfung auf Barrierefreiheit, inkl. Alt-Text-Kontrolle | Browser-Erweiterung für schnelle Checks während der Bearbeitung |
| Screaming Frog SEO Spider | Analysiert Websites auf fehlende oder mangelhafte Alt-Texte | SEO-Audits, auch für große Projekte geeignet |
| Siteimprove Accessibility Checker | Detaillierte Analysen zur Einhaltung von WCAG-Richtlinien | Laufende Qualitätskontrolle im Unternehmensumfeld |
| TinyMCE Accessibility Checker (für WordPress) | Direkte Integration in den Editor, Hinweise zu Alt-Texten beim Schreiben | Content-Erstellung im CMS, besonders für Redaktions-Teams geeignet |
| Braille-Tools (z.B. NVDA, JAWS) | Praxistests aus Sicht von Screenreader-Nutzenden, um die reale Barrierefreiheit zu prüfen | Abnahme und Qualitätssicherung vor dem Go-Live |
Integration in Content-Management-Systeme (CMS)
Viele deutsche Unternehmen nutzen Systeme wie WordPress, TYPO3 oder Drupal. Die Integration von Alt-Text-Workflows kann mit Plugins oder Erweiterungen erfolgen:
- WordPress: Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math bieten direkte Unterstützung für Alt-Texte und geben Optimierungsvorschläge.
- TYPO3: Das Backend prüft beim Bildupload automatisch, ob ein Alt-Text gesetzt ist. Erweiterungen wie „Accessibility“ helfen zusätzlich bei der Kontrolle.
- Drupal: Automatische Validierung durch Module wie „Automatic Alternative Text“ (Microsoft Cognitive Services API).
Spezifische Workflow-Tipps für Teams in Deutschland
- Zuständigkeiten klären: Wer ist für die Pflege und Überprüfung der Alt-Texte verantwortlich? In vielen deutschen Unternehmen übernehmen das die Online-Redaktion oder SEO-Beauftragte.
- Regelmäßige Audits einplanen: Monatliche oder quartalsweise Überprüfungen helfen, Lücken zu erkennen und nachzubessern. Hierbei bieten sich die oben genannten Tools an.
- Kollaborative Prozesse etablieren: Gemeinsame Guidelines im Intranet veröffentlichen und regelmäßige Schulungen anbieten – so bleibt das Wissen aktuell.
- Nutzerfeedback einholen: Inklusionsbeauftragte oder Testgruppen mit Sehbehinderung können wertvolle Rückmeldungen geben.
- Doku & Standards pflegen: Eine zentrale Dokumentation sorgt dafür, dass alle Teammitglieder stets aktuelle Vorgaben nutzen.
Tipp aus der Praxis: Checkliste für Teams
- Sind alle Bilder mit relevanten Alt-Texten versehen?
- Sind die Texte kurz, prägnant und beschreibend?
- Sind keine redundanten Informationen enthalten?
- Sind Keywords sinnvoll eingebaut, ohne Keyword-Stuffing?
- Sind Prozessschritte zur Nachkontrolle klar definiert?
6. Monitoring, Testing und kontinuierliche Verbesserung
Warum regelmäßige Überprüfung der Alt-Texte wichtig ist
Alt-Texte sind ein zentrales Element für Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die Anforderungen ändern sich jedoch ständig – sei es durch neue gesetzliche Vorgaben in Deutschland wie die BITV 2.0, technische Weiterentwicklungen oder veränderte Erwartungen von Nutzerinnen und Nutzern. Daher ist es unerlässlich, die Qualität der Alt-Texte regelmäßig zu prüfen und anzupassen.
Methoden zur Überprüfung der Alt-Text-Qualität
Automatisierte Tools
Es gibt zahlreiche Tools, die bei der Kontrolle von Alt-Texten helfen. Sie prüfen beispielsweise, ob alle Bilder einen Alt-Text besitzen oder ob Texte zu lang bzw. zu kurz sind.
| Tool | Funktion | Eignung für deutsche Websites |
|---|---|---|
| axe DevTools | Prüft auf Barrierefreiheitsfehler, inkl. fehlender Alt-Texte | Sehr gut, unterstützt deutsche Standards |
| Lighthouse (Chrome) | Barrierefreiheitsanalyse mit Fokus auf Alt-Texte | Gut, einfach im Browser nutzbar |
| Screaming Frog SEO Spider | Sucht nach fehlenden oder doppelten Alt-Attributen | Gut geeignet für größere Projekte |
Manuelle Tests & Nutzerfeedback
- Nehmen Sie Stichproben Ihrer wichtigsten Seiten und überprüfen Sie die Alt-Texte manuell.
- Lassen Sie Menschen mit Sehbehinderung Ihre Seite testen und geben Sie gezielt Feedback zum Verständnis der Bildbeschreibungen einholen.
Anpassung an rechtliche und technische Veränderungen in Deutschland
Achten Sie darauf, dass Ihre Alt-Texte den aktuellen gesetzlichen Vorgaben entsprechen. In Deutschland gelten insbesondere:
- BITV 2.0 (Barrierefreie Informationstechnik-Verordnung)
- EU-Richtlinie 2016/2102 über den barrierefreien Zugang zu Websites öffentlicher Stellen
Technische Veränderungen wie neue Bildformate oder CMS-Updates können Einfluss auf die Art und Weise haben, wie Alt-Texte implementiert werden müssen. Bleiben Sie informiert durch:
- Regelmäßige Weiterbildung (z.B. Webinare, Fachartikel)
- Austausch mit Accessibility-Expert*innen in Deutschland
Praxistipp: Checkliste für die regelmäßige Überprüfung
- Alle Bilder verfügen über sinnvolle Alt-Texte?
- Sind die Texte kurz, präzise und beschreiben das Bild korrekt?
- Sind keine redundanten Informationen enthalten?
- Passen die Alt-Texte zur aktuellen Rechtslage?
