Einleitung: Warum strukturierte Daten für deutsche Unternehmen unverzichtbar sind
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine kleine Bäckerei in München oder einen Friseursalon in Hamburg. Sie wissen, dass die Konkurrenz groß ist und viele potenzielle Kunden ihre Suche nach dem nächsten Geschäft meist online starten – oft bei Google. Doch wie stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen überhaupt gefunden wird? Hier kommen strukturierte Daten ins Spiel. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in Deutschland sind sie der Schlüssel, um die lokale Sichtbarkeit zu verbessern und mehr Kundschaft auf sich aufmerksam zu machen.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind spezielle Codes, die auf Ihrer Website eingefügt werden. Sie helfen Suchmaschinen wie Google dabei, wichtige Informationen über Ihr Unternehmen besser zu verstehen und gezielt anzuzeigen – zum Beispiel Adresse, Öffnungszeiten oder Bewertungen. Besonders das sogenannte „LocalBusiness“-Schema ist für lokale Firmen in Deutschland relevant.
Kurz erklärt: Wie funktionieren strukturierte Daten?
Mit strukturierten Daten sprechen Sie quasi die Sprache der Suchmaschinen. Sie markieren Inhalte so, dass Google & Co. erkennen: „Hier handelt es sich um ein lokales Unternehmen!“ Das Ergebnis? Ihr Betrieb erscheint prominenter in lokalen Suchergebnissen – etwa im sogenannten „Local Pack“ (die Kartenansicht mit drei Vorschlägen direkt unter der Karte).
Die Vorteile strukturierter Daten für lokale Unternehmen im Überblick
| Vorteil | Bedeutung für KMU in Deutschland |
|---|---|
| Bessere Auffindbarkeit | Ihr Unternehmen wird bei lokalen Suchen häufiger angezeigt |
| Mehr Vertrauen | Kunden sehen wichtige Infos direkt in der Suche (z.B. Öffnungszeiten) |
| Höhere Klickrate | Ansprechende Darstellung steigert die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs auf Ihrer Website |
| Kostenlose Reichweite | Verbesserte Sichtbarkeit ohne zusätzliche Werbekosten |
Gerade für deutsche Unternehmen gilt: Wer heute auf strukturierte Daten verzichtet, verschenkt wertvolles Potenzial. Im nächsten Teil erfahren Sie, wie das LocalBusiness-Schema konkret aussieht und wie Sie es optimal einsetzen können.
2. Das LocalBusiness-Schema verstehen
Was ist das LocalBusiness-Schema?
Das LocalBusiness-Schema ist ein strukturierter Datenstandard, der speziell für lokale Unternehmen entwickelt wurde. Es basiert auf schema.org, einer international anerkannten Sammlung von Schemata zur Beschreibung von Webseiteninhalten für Suchmaschinen. Mit Hilfe des LocalBusiness-Schemas können Unternehmen wichtige Informationen – wie Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten – so kennzeichnen, dass Suchmaschinen diese leicht erkennen und direkt in den Suchergebnissen anzeigen können.
Welche Varianten gibt es?
Das LocalBusiness-Schema bietet verschiedene spezifische Untertypen, um unterschiedliche Geschäftsmodelle und Branchen abzubilden. Hier ein Überblick über die wichtigsten Varianten:
| Schema-Typ | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| LocalBusiness | Allgemeine Kategorie für lokale Unternehmen | Bäckerei, Friseursalon |
| Restaurant | Spezifisch für Gastronomiebetriebe | Pizzeria, Café |
| Store | Ladengeschäfte aller Art | Kleidungsgeschäft, Elektrofachhandel |
| MedicalBusiness | Medizinische Dienstleister | Zahnarztpraxis, Physiotherapeut |
| LegalService | Anwälte und Rechtsdienstleistungen | Anwaltskanzlei, Notar |
| AutomotiveBusiness | Dienstleistungen rund ums Auto | Autowerkstatt, Autohändler |
Warum ist das Schema für deutsche Unternehmen relevant?
In Deutschland suchen immer mehr Menschen lokal nach Dienstleistungen und Produkten – sei es eine Bäckerei in der Nähe oder der nächste Friseur. Durch die Integration des LocalBusiness-Schemas profitieren Unternehmen gleich mehrfach:
- Bessere Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen bei Google & Co.
- Möglichkeit, mit erweiterten Informationen (wie Öffnungszeiten oder Bewertungen) direkt in den Suchergebnissen hervorzustechen.
- Korrekte Darstellung wichtiger Unternehmensdaten auch in Sprachassistenten wie Google Assistant oder Alexa.
- Einfache Pflege von Daten über verschiedene Plattformen hinweg (z.B. Google My Business).
Tipp aus der Praxis:
Achten Sie darauf, alle Angaben im Schema stets aktuell zu halten – besonders Adresse und Öffnungszeiten. So vermeiden Sie Verwirrung bei Ihren Kunden und stärken das Vertrauen in Ihr Unternehmen.
3. Best Practices zur Implementierung für Unternehmen in Deutschland
Viele lokale Unternehmen in Deutschland fragen sich: Wie setze ich strukturierte Daten, insbesondere das LocalBusiness-Schema, richtig ein? Damit Ihre Website nicht nur technisch fit ist, sondern auch den deutschen rechtlichen und kulturellen Anforderungen entspricht, finden Sie hier praktische Hinweise und Tipps.
Wichtige Felder des LocalBusiness-Schemas auf einen Blick
Damit Google & Co. Ihr Unternehmen korrekt verstehen, sollten Sie die wichtigsten Felder vollständig und wahrheitsgemäß ausfüllen. Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über die zentralen Angaben:
| Feld | Erklärung | Deutsche Besonderheiten |
|---|---|---|
| @type | Art des Unternehmens (z.B. Bäckerei, Friseur) | Spezifische Typen wählen, z.B. „Bakery“, „HairSalon“ |
| name | Name des Unternehmens | Offizieller Firmenname laut Impressum |
| address | Adresse mit Straße, PLZ, Ort, Land | Korrekte deutsche Adressformatierung beachten |
| telephone | Telefonnummer mit Ländervorwahl (+49) | Nationale Schreibweise: +49 30 1234567 |
| openingHours | Öffnungszeiten im ISO-Format (Mo-Fr 08:00-18:00) | Sonn- und Feiertage angeben, falls abweichend |
| url | Webadresse Ihres Unternehmens | Immer auf HTTPS achten! |
| image/logo | Bilder oder Logo Ihres Geschäfts | Bilder DSGVO-konform verwenden (eigene Rechte!) |
| geo / latitude / longitude | Längen- und Breitengrad für Maps-Dienste | Daten von vertrauenswürdigen Quellen nutzen (z.B. OpenStreetMap) |
| sameAs | Links zu Social-Media-Profilen etc. | Nutzt vor allem deutsche Plattformen wie XING oder kununu zusätzlich zu Facebook/Instagram! |
Kulturelle und rechtliche Besonderheiten in Deutschland beachten
Impressumspflicht im Schema berücksichtigen
In Deutschland besteht eine gesetzliche Impressumspflicht. Achten Sie darauf, dass im Feld "url" auch eine Verlinkung zum Impressum gesetzt wird – idealerweise durch ein zusätzliches "sameAs"-Feld. Das schafft Transparenz und erfüllt die rechtlichen Vorgaben.
Datenschutz – DSGVO-konforme Umsetzung strukturierter Daten
Achten Sie bei personenbezogenen Daten wie Bildern oder Namen darauf, dass Sie die Einwilligung der Betroffenen haben. Verarbeiten Sie keine sensiblen Informationen ohne ausdrückliche Zustimmung. Ein Hinweis auf die Datenschutzerklärung Ihrer Website kann ebenfalls als "sameAs"-Link integriert werden.
Praxistipps zur korrekten Anwendung im deutschen Kontext
- Korrekte Sprache: Nutzen Sie Deutsch für alle Inhalte im Schema – das ist wichtig für Nutzerfreundlichkeit und Suchmaschinen.
- Zahlungsarten: Geben Sie typische Zahlungsmethoden an (
"paymentAccepted": "EC-Karte, Barzahlung") – Deutsche schätzen diese Information. - Spezielle Öffnungszeiten: Denken Sie an regionale Feiertage und besondere Schließzeiten.
- Kundenbewertungen: Integrieren Sie Bewertungen datenschutzkonform (
"aggregateRating", aber keine Klarnamen ohne Erlaubnis).
Tipp aus der Praxis:
Kleine Betriebe können kostenlose Tools wie den Schema Markup Generator von TechnicalSEO.com nutzen. Für die Prüfung empfiehlt sich Googles Rich Results Test Tool . So erkennen Sie Fehler schnell und einfach!
Nehmen Sie sich Zeit für die korrekte und vollständige Auszeichnung – damit Ihr lokales Business in Deutschland online bestens gefunden wird und rechtlich auf der sicheren Seite steht.
4. Typische Fehler und wie man sie vermeidet
Die Implementierung von strukturierten Daten mit dem LocalBusiness-Schema kann für viele lokale Unternehmen in Deutschland eine echte Herausforderung sein. Oft schleichen sich typische Fehler ein, die dazu führen, dass Google & Co. die Informationen nicht richtig auslesen können – oder sogar gar nicht anzeigen. Hier findest du eine Übersicht der häufigsten Stolpersteine speziell für den deutschen Markt und Tipps, wie du sie ganz einfach vermeiden kannst.
Häufige Fehler bei der Nutzung des LocalBusiness-Schemas
| Fehler | Typische Beispiele | Tipp zur Vermeidung |
|---|---|---|
| Unvollständige Adressangaben | Straße oder Hausnummer fehlt; Postleitzahl falsch | Adresse immer nach deutschem Standard vollständig angeben: Straße, Hausnummer, PLZ, Ort, Bundesland, Land |
| Falsches oder fehlendes Öffnungszeiten-Format | „Mo-Fr 8-18“ statt „Mo-Fr 08:00-18:00“ im Schema | Immer das offizielle ISO 8601 Format verwenden (z.B. „Mo-Fr 08:00-18:00“) |
| Nicht lokalisierte Telefonnummern | +49 nicht angegeben; Nummer nur lokal eingetragen | Telefonnummer immer mit +49 für Deutschland angeben und auf internationale Schreibweise achten |
| Fehlende Pflichtfelder im Schema.org-Markup | Name oder Adresse fehlt komplett | Sicherstellen, dass alle erforderlichen Felder ausgefüllt sind: Name, Adresse, Telefon, Kategorie etc. |
| Kategorie nicht spezifisch genug gewählt | Nutzung von "LocalBusiness", obwohl "Bakery" oder "Dentist" möglich wäre |
Möglichst spezifische Branchentypen aus schema.org nutzen, die zum Geschäft passen |
| Dateninkonsistenz zwischen Webseite und strukturierten Daten | Öffnungszeiten auf Webseite weichen von denen im Markup ab | Daten regelmäßig abgleichen und synchron halten – am besten automatisiert! |
| Fehlerhafte Einbindung des JSON-LD Codes | Klammern fehlen; Code wurde falsch kopiert/eingefügt | JSON-LD Code mit Tools wie dem Rich Results Test von Google prüfen vor Live-Schaltung! |
| Nichtbeachtung rechtlicher Anforderungen (Impressumspflicht) | Fehlende Angabe von Inhaber oder Rechtsform im Markup bei deutschen Unternehmen | Impressumsangaben auch im strukturierten Datensatz ergänzen (z.B. legalName, founder) |
Praktische Hinweise für fehlerfreie Nutzung in Deutschland
Anpassung an deutsche Besonderheiten:
- Straßenname und Hausnummer: In Deutschland ist es üblich, zuerst den Straßennamen und dann die Hausnummer zu nennen (z.B. Musterstraße 12).
- Betriebszeiten: Achte darauf, Feiertage und Sonderöffnungszeiten korrekt zu erfassen und aktuell zu halten – das honorieren sowohl Kunden als auch Suchmaschinen.
- Kategorienwahl: Nutze spezifische Branchenbegriffe wie „Bäckerei“, „Physiotherapie“ oder „Autowerkstatt“. Das erhöht deine Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen enorm.
Nützliche Tools zum Überprüfen deiner strukturierten Daten:
Kleiner Tipp aus der Praxis:
Sobald du Änderungen an deinen strukturierten Daten vornimmst, prüfe sie sofort mit den oben genannten Tools. So gehst du sicher, dass alles fehlerfrei läuft – typisch deutsch eben: Gründlichkeit zahlt sich aus!
5. Optimierungspotenziale erkennen und lokale Sichtbarkeit steigern
Wenn du das LocalBusiness-Schema für dein Unternehmen in Deutschland nutzt, hast du schon einen wichtigen Schritt gemacht. Aber wie kannst du jetzt wirklich das Maximum herausholen und deine lokale Sichtbarkeit weiter steigern? Hier findest du praxisnahe Empfehlungen, die besonders auf deutsche Gegebenheiten zugeschnitten sind.
Wichtige Datenfelder vollständig ausfüllen
Die Basis für strukturierte Daten ist: Je mehr Informationen du bereitstellst, desto besser! Achte darauf, alle relevanten Felder im LocalBusiness-Schema sorgfältig auszufüllen. Besonders diese Angaben sind für deutsche Nutzer:innen entscheidend:
| Feld | Empfehlung |
|---|---|
| Name | Vollständiger und offizieller Firmenname |
| Adresse | Korrekte Straßenadresse, PLZ und Stadt – wie im Impressum! |
| Öffnungszeiten | Detailliert angeben, inklusive Feiertage (z.B. nach deutschen Feiertagsregelungen) |
| Telefonnummer | Mit deutscher Vorwahl (+49), idealerweise als „click-to-call“ |
| E-Mail-Adresse | Klar erkennbar und aktuell |
| URL/Website | Link zur offiziellen Webseite oder zum Shop |
| Bilder | Aktuelle Fotos von Geschäft, Team oder Produkten – authentisch & lokal! |
Lokale Besonderheiten beachten: Deutsche Bewertungsplattformen einbinden
Neben Google Bewertungen spielen in Deutschland auch Plattformen wie Jameda, ProvenExpert, KennstDuEinen oder golocal.de eine große Rolle. Viele Kund:innen vertrauen diesen Anbietern sehr. Du kannst die Bewertungen gezielt im Schema-Markup erwähnen und verlinken:
- Nutze das Feld
aggregateRating, um Durchschnittsbewertungen darzustellen. - Binde Links zu deinen Profilen auf den genannten Bewertungsportalen ein.
- Achte darauf, dass die Bewertungen regelmäßig gepflegt werden und echt sind.
Spezielle Öffnungszeiten für Deutschland angeben
In Deutschland gibt es viele regionale Feiertage sowie Sonderregeln für Sonntage. Im LocalBusiness-Schema kannst du mit dem Feld specialOpeningHoursSpecification genau angeben, wann dein Geschäft geöffnet oder geschlossen hat – so vermeidest du Frust bei Kund:innen.
Beispiel für Sonderöffnungszeiten:
| Anlass | Spezielle Öffnungszeit im Schema-Markup |
|---|---|
| Heiligabend (24.12.) | <meta itemprop=“opens“ content=“08:00″><meta itemprop=“closes“ content=“13:00″> |
| Sylvester (31.12.) | <meta itemprop=“opens“ content=“09:00″><meta itemprop=“closes“ content=“14:00″> |
| Sonn- und Feiertage | <meta itemprop=“opens“ content=“geschlossen“> |
Daten regelmäßig aktualisieren und testen
Nichts ist ärgerlicher als falsche Informationen! Prüfe alle strukturierten Daten regelmäßig mit dem Google Rich Results Test Tool. So stellst du sicher, dass Suchmaschinen deine Angaben richtig auslesen können.
Tipp:
Binde Mitarbeitende ein: Lass dein Team regelmäßig überprüfen, ob z.B. Öffnungszeiten oder Kontaktangaben noch stimmen.
Praxistipps auf einen Blick:
- Konsistente Firmendaten auf allen Plattformen (auch Social Media!) verwenden.
- Auf regionale Besonderheiten achten (Feiertage, Bewertungen, Sprache).
- Kund:innen aktiv um Bewertungen bitten – am besten direkt nach dem Kauf oder Besuch.
- Schnell auf neue Entwicklungen reagieren und Daten im Schema aktualisieren.
- Bilder saisonal anpassen – z.B. Winterdeko im Dezember!
6. Fazit: Der Vorteil strukturierter Daten für den deutschen Mittelstand
Strukturierte Daten sind heutzutage ein echter Wettbewerbsvorteil für lokale Unternehmen in Deutschland. Gerade im deutschen Mittelstand, der von persönlicher Beratung, regionaler Nähe und Vertrauen lebt, ist es wichtig, online genauso sichtbar und auffindbar zu sein wie die großen Konzerne.
Warum strukturierte Daten?
Suchmaschinen wie Google nutzen strukturierte Daten, um Informationen über Ihr Unternehmen besser zu verstehen und gezielt an potenzielle Kunden auszuspielen. Mit dem LocalBusiness-Schema können Sie Suchmaschinen genau mitteilen, wer Sie sind, was Sie anbieten und wo Sie zu finden sind – direkt aus Ihrer Webseite heraus.
Die wichtigsten Vorteile auf einen Blick
| Vorteil | Beschreibung |
|---|---|
| Bessere Sichtbarkeit | Unternehmen erscheinen mit zusätzlichen Infos (z.B. Öffnungszeiten) in den Suchergebnissen. |
| Höhere Klickrate | Nutzer sehen relevante Details schon beim Suchen und klicken häufiger auf Ihr Angebot. |
| Stärkung der lokalen Präsenz | Lokal suchende Kunden finden schneller das passende Geschäft in ihrer Nähe. |
| Zukunftssicherheit | Mit strukturierten Daten sind Sie für neue Suchfunktionen (z.B. Sprachsuche) bestens vorbereitet. |
Wie kann man starten?
- Daten aktualisieren: Prüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Unternehmensdaten korrekt hinterlegt sind.
- Schema-Generator nutzen: Es gibt kostenlose Tools, die Ihnen helfen, das LocalBusiness-Schema passend für Ihr Unternehmen zu erstellen.
- Regelmäßig testen: Mit dem Rich Results Test von Google können Sie kontrollieren, ob alles richtig eingebunden ist.
Ausblick: Erfolgsfaktor strukturierte Daten im deutschen Geschäftsalltag
Der Einsatz strukturierter Daten wird zukünftig immer wichtiger – nicht nur für große Unternehmen, sondern gerade auch für kleine und mittlere Betriebe in Deutschland. Wer frühzeitig auf diese digitale Visitenkarte setzt, kann langfristig mehr Kunden erreichen und sich gegenüber Wettbewerbern abheben. Die gute Nachricht: Der Einstieg ist oft leichter als gedacht und bringt schnell sichtbare Ergebnisse!
